Кейс Svitmam — создание активного сообщества

Продвижение сайта, увеличение его популярности, привлечение новых клиентов интересно не только развивающимся новым компаниям, но и платформам, которые существуют достаточно долго. Кейс SEO-продвижения глобального контента портала Svitmam доказывает, что такая оптимизация может быть также достаточно эффективной.

Кейс Svitmam

Svitmam — социальная сеть, ориентированная на общение женщин, которые ожидают рождения ребенка, и молодых мам. Этот проект основан брендом Huggies для привлечения и формирования лояльной аудитории к товарам для детской гигиены.

Перед специалистами, занимающимися оптимизацией портала, стояло несколько задач:

  • 1. Оптимизация технических параметров портала.
  • 2. Настройка ссылок и работа над ПР-статьями.
  • 3. Работа над контентом сайта.

Для давно существующей системы нельзя применять стандартные SEO-приемы без потери наработанных связей ресурса. Поэтому успешная реализация поставленных задач предполагает анализ работы ресурса, определение блокирующих продвижение элементов, каталогов, которые не способствуют качественному ранжированию портала, качество контента и работу конкретно с этими проблемами.

Соцсеть предполагает общение между пользователями, ведение персональных страниц пользователей, на которых размещаются фотографии и тексты (часто неоригинальные, скопированные), профессиональные тексты, написанные редакторами (оригинальный контент), объявления, справочники и страницы сообщества (на них пользователями создаются актуальные темы для обсуждения). Таким образом, тип ресурса предполагает неоригинальный или дублируемый контент, который сложно отслеживать и который негативно влияет на SEO.

Анализ контента соцсети: проблемы и решение

Механизм сканирования крупных ресурсов поисковыми системами (к примеру, Google) предполагает наличие определенного интервала, за который происходит операция. Задача оптимизации — увеличить этот интервал и упростить процесс сканирования ресурса. Это можно сделать путем ограничения доступа к объявлениям сайта, приводящим к снижению ранга, и увеличения времени индексации статей, размещенных на страницах пользователей.

1. Незаполненные страницы
При помощи инструмента Netpeak Spider можно выделить бесполезные страницы сайта. Путем автоматической сортировки отсканированных страниц выделяются те, которые наименее наполнены контентом. Наибольший процент таких страниц — аккаунты без фото и не содержащие информации (личные данные, дневники и т. п.). Решением проблемы стало исключение из индекса этих страниц, что позволило допустить к ранжированию остальные.

2. Эффективность перелинковки
Этот параметр отслеживался по двум правилам:
1. Принцип Парето. Это соотношение 20/80. То есть из 100 % страниц эффективными являются 20 %, которые дают 80 % трафика на ресурсе.
2. Отбор потенциальных целевых страниц, которые могут дать максимум трафика.
По этим правилам отбираются 20 % популярных по органическому входу страниц, на которых в рандомном порядке ставятся рекомендуемые ссылки. Таким образом, увеличился вес рекомендуемых страниц.

3. Дополнительные карты сайта
Разделение страниц по содержимому и целевому направлению на несколько карт дает возможность соответствовать требованию Google к количеству страниц, размещенных на одной карте. Их должно быть не более 50 тыс. А анализ индексирования страниц каждой карты позволяет повысить эффективность их обработки. Совершить такой анализ можно с помощью программ Screaming Frog и Log Analyzer, которые дали понять, на какие страницы заходила поисковая система, и индексировала ли она их. Подобные методы позволили исправить логику сайта и закрыть для индексирования неэффективные страницы.

4. Дублированные темы
Пользовательский контент, кроме неоригинальности, может быть еще и дублированным. Чаще всего это встречается в дублировании тем. Повторы негативно отражаются на ранжировании сайта, поэтому был создан алгоритм запрета пользователям создавать дублирующие страницы, вместо этого система предлагала выбрать один из уникальных вариантов. Именно к этой теме создавались метатеги и заголовки. Таким образом, даже схожие страницы распознаются системой как разные, поскольку у них, кроме разных названий, есть еще и разные комментарии, которые воспринимаются как уникальные.

5. Логика формирования тем и сообществ
Неконтролируемое создание контента пользователями приводит к хаотическому созданию сообществ, в которых есть уникальная значимая информация. В случае перенесения сообществ в темы увеличивается их просматриваемость, поскольку темы — это отдельные статьи, которые пользуются большей популярностью у пользователей.

6. Длина url и уровень ранжирования
Чем больше символов в url, тем ниже ранжируется ресурс. Поэтому следующей задачей стало отслеживание длины урлов и уменьшение количества вложенности. Для url более 50 символов была применена логика генерации коротких адресов и уменьшения количества промежуточных папок. Такая оптимизация дала возможность продвинуть сайт на три страницы вперед в выдаче поисковых систем.

7. Ликвидация скрытого контента
Скрытый контент негативно влияет на продвижение сайта, поэтому одним из этапов было отслеживание таких страниц. Как скрытый контент поисковик определяет текст, который сворачивается в «читать далее» после 100 слов сообщения. Для того чтобы решить эту проблему, был создан скрипт, дающий при открытии страницы открытый контент, а при ее полной загрузке комментарий закрывается.

8. Оптимизация ключевых слов и ссылок
Ссылочная масса должна быть адекватна информационным поводам. Актуальный инфоповод позволяет сайту занять первые строки в выдаче. Кроме ссылок, используются дополнительные ключи, которые помогают распознать ресурс как уникальный, поэтому повышают его ранг. Дополнительные ключи применяются из-за механизма индексации Google, который отбрасывает высокочастотные запросы, и сайту сложнее получить трафик.

В результате SEO-продвижения сайта Svitmam специалистами «Вебпромо» (https://www.web-promo.ua/promotion/) получено за месяц 72 % увеличения базы новых пользователей, на органический трафик за этот же период приходится 75 %. Таким образом, механизмы оптимизации ресурса продемонстрировали свою эффективность.